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体育健身休闲活动增长突出
发布时间:2019-01-17 11:04

    从体育产业内部结构看,体育用品及相关产品制造的总产出和增加值最大,分别为13509.2亿元和3264.6亿元,增长速度分别为12.9%和14.0%。体育服务业(除体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设外的9大类)继续保持快速发展势头,增加值在体育产业中所占比重继续上升,从2016年的55%上升到2017年的57%,其中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动增长突出,增长速度分别达到39.2%和47.5%。此外,我国体育场馆、健身步道、体育公园等全民健身设施建设力度不断加大,增长速度达94.7%,反映出我国体育场地设施建设快速蓬勃的发展势头。2015-2016赛季,Twitter以1000万美元的价格拿下 NFL 10场周四夜赛的网络转播权,随后又转播了温网的赛事,拉开了社交平台直播体育赛事的序幕。
  在中国,同样是社交网络出身的微博很早也通过一些草根赛事和官方联赛的直播视频或链接来切入体育直播。
  通过更便捷的方式随时随地收看体育赛事直播并且能有更多互动乃至社交,已经是近年再明显不过的方向之一。用户的习惯、注意力和耐心都在发生着不容忽视的变化,这也如同他们越来越更爱选择看集锦、高光时刻等短视频一样。Facebook的独特之处在于,它还在直播页面中设置了“发起群聊”功能,可以邀请自己的好友一起看直播和交流。
  不管是Twitter还是Facebook,他们都希望观众在看直播的同时,可以同时出演“观众”和“评论员”两个角色,做到收看比赛和浏览信息两不误。
  实际上在如今的网络时代里,观众这样“一心多用”并不奇怪。随着智能手机和电脑的功能愈发强大,再让观众稳坐两小时,一心一意地看球已经不大可能了。这才是新形态的直播和短视频崛起的根本原因。
  为了适应这样的趋势,NBA甚至在本赛季对其直播模式进行了一次比较重要的改革,允许球迷单独购买第二、第三或第四节的比赛直播。
  Twitter的存在让观众对所看运动的印象更为深刻,对于这些体育赛事方或者联盟来说,他们乐于看到社交平台和科技公司的更多介入与合作。
  除了带来更多和更新的受众与流量,根据市场研究公司Neuro Insight在2017年8月公布的报告,在电视和Twitter同时转播的情况下,观众与赛事的互动性会增加31%,对赛事的记忆度则会增加35%。近年来,全民健身成为一股热潮,体育消费持续增长,我国体育产业快速发展。日前,体育总局、发展改革委印发《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》,以此推进体育消费持续提质扩容,进一步发挥体育产业在扩大内需、推动经济结构转型升级。
  据《行动计划》显示,到2020年人民群众的体育消费观念显著提升,体育消费习惯逐步养成,体育消费设施更加完善,体育消费环境更加优化,体育消费产品和服务供给更加丰富,体育消费政策更加健全。2020年,全国体育消费总规模将达到1.5万亿元,人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升,体育消费结构更为合理。
  体育产业发展利好全民消费,据数据显示,2017年全国体育产业总规模(总产出)为2.2万亿元,增加值为7811亿元,占同期国内生产总值(82.71万亿元)的比重为0.94%。从名义增长看,总产出比2016年增长15.7%,增加值增长了20.6%。
  
  不同于以往战争都由电视台率先发起,如今的视频行业已更多由科技公司来主导。在中国也不例外,就像2018年11月以来,今日头条和咪咕公司就先后拿下了NBA短视频的权益。短兵相接已经开始。
  社交平台直播对于提高其他联赛的收视率也有帮助。值得探究的是,这股浪潮的兴起对体育直播和其衍生的诸多商业模式又造成了什么影响?
  我们还是要先回到美国看看。最直接的一点是,随着社交平台的入局,观众不仅接受了这种新型的直播形式,甚至开始出现“社交平台不直播的比赛不愿看”的情况。
  咨询公司Morning Consult 2017年3月曾在美国采访了2151位成年人。结果有47%的受访者说,如果Facebook等社交平台上有直播,他们会更愿意看NFL的比赛。此外,有60%的男性受访者和58%年龄在18-29岁的受访者说更愿意在社交平台上看NFL的比赛。
  传统付费电视频道正面临严峻挑战。相比之下,众所周知的情况是,电视转播的受欢迎程度日渐下滑。
  根据普华永道的2017年度消费者情报系列调查(PWC 2017 Consumer Intelligence Series Survey),有56%的体育迷希望在看比赛直播的同时,能得到一些互动性更强的信息,例如数据、采访,还有和别人聊比赛。另外,有91%的体育迷会为了看比赛直播而订阅付费电视频道,但如果有其他渠道可以看比赛直播的话,有82%的体育迷会选择减少在付费电视频道上的开支甚至退订。
  以ESPN为例,其频道订阅用户数量一直在下跌,2011年还有1亿用户,到2017年只剩8600万了。
  根据市场营销公司Martech在2017年10月公布的研究,体育迷们在比赛日里使用社交平台的次数会有所增加。
  之所以会出现这种情况,归根结底还是因为传统电视网与社交平台在互动性上的巨大差异。在体育直播中,传统电视网除了赛事本身,很难实现与观众的互动,这也是为什么在比赛日里,体育迷们使用社交媒体的频率会增加,因为他们希望与其他人讨论比赛。
  在这一点上,付费电视并没有那么发达的中国更早走向“互联网”。无论是WAP时代的比赛文字直播,还是近年PC乃至手机直播平台的疯狂涌现,使得中国用户在体育赛事或者隔屏互动上都要更习惯和熟练。但可惜的是,在社交平台进军直播的过程中,中国市场却尚未能够率先在商业模式上有所开发。
  如果撇开外在环境或公司自身的差异不谈,引领风潮的目前来看仍然是硅谷的这些家伙们。
  Twitter的“第二屏”功能,先说产品形态。以Twitter为例,在Twitter上看比赛直播,如果你想就比赛的内容发表观点,或者浏览其他资讯,你可以直接退出。直播页面会以“第二屏”(“second-screen” feature)的形式呈现,而且这个页面还可以随意拖动,不会妨碍你做其他事情——主要是刷新时间线或者发布即时推文。
  Facebook直播时可以创建群聊尽管Facebook的直播目前都在旗下的Watch上呈现,但和微博的直播则比较类似,都采用了“聊天室”的形式,为观众设置了互动区,直播链接不仅可以发给特定的好友,还能在自己Facebook或者微博等平台的时间线上发布——这也早就成为了流媒体网站的标准配置。


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